Posicionamiento SEO vs Posicionamiento SEM
Lo primero que hay que saber antes de establecer diferencias entre el posicionamiento SEO y SEM son sus definiciones.
Se entiende como posicionamiento SEO el trabajo que se realiza para colocar una web en los primeros lugares de los buscadores como Google, Yahoo y Bing mediante el uso de palabras clave. Es una estrategia orgánica (gratuita) imprescindible para mejorar la posición del sitio web y aumentar el número de visitas.
Sus siglas en inglés SEO (Search Engine Optimization) las podemos traducir como optimización para motores de búsqueda.
En cambio, posicionamiento SEM es un método inorgánico, no gratuito, y es el pago por colocación en buscadores. Uno de los sistemas más utilizados son los Adwords (PPC: pago por click) en el cual quien oferte más por un término logra aparecer de primero en la página de resultados.
Y sus siglas en inglés SEM (Search Engine Marketing) las podemos traducir como marketing de búsqueda.
Ahora que ya tenemos claras las definiciones de cada uno pasaremos a establecer las diferencias entre posicionamiento SEO y posicionamiento SEM:
SEO
Search Engine Optimization- Limitaciones: tiene un número limitado de palabras clave, normalmente se trabaja con una sola y se varía con plurales, preposiciones y sinónimos.
- Precio: el pago se hace directamente por el trabajo que haga en la optimización, a un empleado.
- Contenido: se deben tener conocimientos técnicos siempre buscando la originalidad y la calidad del contenido y a su vez la relevancia. Suele extenderse más en cuanto a contenido.
- Tiempo: resultados a medio / largo plazo.
- Visibilidad: no garantiza el aparecer en las primeras posiciones del buscador.
- Posicionamiento en buscadores: al ser poco flexible a los cambios no hay grandes diferencias en cuanto a la posición de los resultados que se ocupa en el ranking.
- Medición: muy difícil de medir.
SEM
Search Engine Marketing- Limitaciones: es ilimitado el número de palabras clave pero hay que pagar por cada una de ellas al recibir un click.
- Precio: se paga por cada click de las visitas directamente Google, Bing o Yahoo y además por la campaña a la empresa que se haya encargado de realizarla.
- Contenido: hay que buscar la relevancia viéndolo desde un punto de vista más comercial y sabiendo que al extenderse el costo aumentará.
- Tiempo: resultados inmediatos.
- Visibilidad: la aparición en los primeros resultados puede ser casi inmediata al comenzar con la campaña.
- Posicionamiento en buscadores: muy flexible a cambios, por ende el posicionamiento puede ser variar constantemente.
- Medición: es controlable y medible.
Para concluir, podemos decir que si se logran combinar ambas en los resultados serían sin duda alguna los más favorables para tu empresa.
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